اعتبار دامنه
سئو شامل مجموعه‌ای از ابزارها و تاکتیک‌های بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. رعایت اصول سئو به موفقیت هرچه بیشتر یک سایت کمک می‌کند. یکی از راه‌های سنجش میزان موفقیت سئو در بلندمدت، بررسی اعتبار دامنه یا دامین آتوریتی (Domain Authority) است.
این معیار DA، میزان اعتبار یک وب سایت را نشان می‌دهد. هرچه عدد DA بالاتر باشد، شانس یک سایت برای قرارگیری در رتبه‌های بهتر صفحات SERP بیشتر شده و ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت می‌کند. این معیار توسط وب سایت MOZ طراحی و ارائه شده است اما امروزه شرکت‌های مشابهی در این زمینه فعالیت می‌کنند.
اگر صاحب یک وب سایت هستید و می‌خواهید میزان موفقیت خود را با در نظر گرفتن تمام معیارهای موتورهای جستجو بسنجید، بهتر است بیشتر با Domain Authority آشنا شوید. در ادامه این مطلب با بررسی اطلاعات بیشتر درباره دامین آتوریتی و نحوه بررسی و محاسبه آن، روش‌هایی که به افزایش عددDA کمک می‌کند را توضیح می‌دهیم.
اعتبار دامنه چیست؟
به زبان ساده، اعتبار دامنه معیاری است که رتبه یک سایت در موتورهای جستجو را پیشبینی کرده و به‌صورت عددی بین 0 تا 100 بیان می‌شود. طبیعتاً هرچه این عدد بالاتر باشد، موفقیت سایت شما نیز بیشتر بوده است. البته نباید این معیار را با امتیاز رتبه‌بندی گوگل یا "PageRank" اشتباه بگیرید. ماز (MOZ) و سایر ابزارهای بررسی اعتبار دامنه‌ی سایت، تنها الگوریتمهای گوگل را که روی رتبه‌بندی سایت تأثیر می‌گذارد، شبیه‌سازی می‌کنند.
به عبارت دیگر، بررسی Domain Authority به داده‌های مورد ارزیابی در ماز بستگی داشته و ممکن است به اندازه آنچه که گوگل درباره سایت شما بررسی می‌کند، دقیق نباشد. یعنی ممکن است یک سایت عدد DA پایینی داشته اما رتبه خوبی در گوگل داشته باشد. علاوه‌بر آنچه توضیح دادیم، برخی ویژگی‌ها و نکات درباره دامین آتوریتی وجود دارد که بهتر است آن‌ها را بدانید. این نکات عبارت است از:
- دامنه‌ای که توسط گوگل جریمه شده باشد، طبیعتاً برای رتبه‌بندی بررسی نمی‌شود اما DA این جریمه‌ها را در نظر نمی‌گیرد. این یکی از انواع خطا در بررسی قدرت دامنه ماز بوده و ممکن است سایتی که تحت جریمه است، عدد DA بالایی داشته باشد.
- الگوریتمهای رتبه‌بندی در گوگل شامل صدها معیار مختلف است در حالی که برای بررسی Domain Authority، تنها 40 معیار در نظر گرفته می‌شود.
- تغییر امتیاز کسب شده در بررسی اعتبار دامنه‌ی سایت کار ساده‌ای نیست و باید به مرور برای کسب امتیاز بیشتر تلاش کنید.
- بررسی DA یک مقیاس لگاریتیم است. به این معنا که شاید بتوانید به سادگی امتیاز را از 20 به 30 برسانید، اما رسیدن به امتیاز 80 از 70، قطعاً بسیار سخت‌تر خواهد بود.
- مقیاس DA اغلب تغییر می‌کند بنابراین نمی‌توان تنها آن را به‌عنوان یک معیار اصلی برای ارزیابی سئو در نظر گرفت، بلکه بیشتر برای مقایسه دامنه مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بررسی اعتبار دامنه
یکی از مهمترین سوالاتی که ممکن درباره قدرت دامنه مطرح شود، نحوه بررسی آن است. پیش از این گفتیم که این بررسی تحت چندین معیار مشخص انجام می‌شود که تعداد آن‌ها نسبت به الگوریتمهای گوگل بسیار کمتر است. مهمترین معیارهای بررسی عبارتند از:
- تعداد لینکهای ورودی به وب سایت
- کیفیت و مرتبط بودن لینکهای دریافتی
- کیفیت محتواهای قرار گرفته در وب سایت
- سیگنالهای اجتماعی شامل؛ محبوبیت دامنه شما و حضور در شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی
- عملکرد کلی سئوی وب سایت
نحوه بررسی Domain Authority بسیار ساده بوده و روش اصلی آن، استفاده از سایت ماز است. تنها کافی است در ابزار سئو آنالیز دامنه ماز (Moz domain analysis SEO tool)، دامنه سایت خود را تایپ کرده و نتایج را بررسی کنید.
روش های افزایش اعتبار دامنه سایت
پیش از این گفتیم که قدرت دامنه به‌صورت عددی بیان شده و هرچه این عدد به 100 نزدیک‌تر باشد، عملکرد سایت موفقیت‌آمیزتر بوده است. اگرچه این روند زمانبر است و نمی‌توانید توقع داشته باشید که به راحتی عدد DA افزایش پیدا کند، اما روش‌هایی برای ارتقای آن وجود دارد. 7 روش اساسی در افزایش اعتبار دامنه سایت عبارت است از:
- فعالیت بر روی سئو خارجی (Off-Page SEO)
- بهینه سازی سئو داخلی (On-Page SEO)
- کار کردن روی سئو تکنیکال (Technical SEO)
- توجه به موبایل فرندلی بودن سایت
- بهبود سرعت صفحه
- افزایش سیگنالهای اجتماعی
1. فعالیت بر روی سئوی خارجی (Off-Page SEO)
برای بالا بردن اعتبار دامنه بیشترین فعالیت باید بر روی سئو خارجی انجام می‌گیرد. برای همین منظور جهت ارتقای قدرت دامنه وبسایت خود در بخش سئو خارجی می توان موارد زیر را انجام دهید:
- دریافت بک لینک از وب سایت‌های معتبر دارد.
- لینکهای دریافتی از وب سایت‌های مرتبط باشند.
- لینکهای بی‌کیفیت وجود نداشته باشند.
- لینک‌هایی از تعدادی دامنه منحصربه‌فرد دارد.
2. بهینه سازی سئو داخلی (On-Page SEO)
گام بعدی برای بهبود اعتبار دامنه و کسب امتیاز بالاتر، این است که روی سئو داخلی سایت خود کار کنید. سئو داخلی به بهینه سازی صفحه و محتوای درون آن ارتباط دارد. مهمترین عواملی که به بهبود سئو داخلی کمک می‌کنند، عبارت است از:
- بهینه‌سازی عناوین و توضیحات (Descriptions)
- استفاده درست از هدینگ‌ها (H1 و H2) در محتوا
- ساختار URL و پیوندهای دائمی بهینه شده سئو
- بهینه سازی سئو تصاویر، ویدئوها و سایر عناصر رسانه‌ای در سایت
- استفاده درست و طبیعی از کلمات کلیدی در محتوا
- افزودن لینکهای داخلی به محتوا
- قالب‌بندی محتوا جهت به گونه‌ای مناسب جهت افزایش شانس برای رتبه بندی در قطعه‌های ویژه گوگل (Google Featured snippets)
توجه داشته باشید که کیفیت محتوا، بزرگترین فاکتور رتبه‌بندی از نظر سئو داخلی و خارجی سایت است. علاوه‌براین، براساس آنچه که گوگل در راهنماهای سئو خود بیان می‌کند، بسیار مهم است که محتوای به‌روز را منتشر کنید.
3. کار کردن روی سئو تکنیکال
سئوی فنی یکی از اصول ابتدایی سئو است که معمولاً اگر از ابتدا به درستی روی آن کار کرده باشید، دیگر نیازی به بررسی و اصلاح دوباره آن نیست. از طرفی، سئو فنی تأثیر زیادی روی اعتبار دامنه داشته و به شدت روی رتبه‌بندی سایت تأثیرگذار است. برخی از تکنیک‌های خاص سئو تکنیکال عبارت است از:
- رجیستر کردن وب سایت در ابزارهای بینگ وب‌مستر (Bing Webmaster) و سرچ کنسول گوگل (Google Search Console)
- ایجاد و بهینه سازی سایت‌مپ XML و ارسال آن به گوگل
- بررسی تنظیمات robots.txt و استفاده از "Fetch as Google" برای اطمینان از قابلیت خزش بدون مشکل گوگل و سایر کراولرها در سایت
- انتقال سایت به HTTPS
- افزودن داده‌های ساختاریافته برای کمک به موتورهای جستجو جهت درک محتوای سایت
- اطمینان از وجود منوی بردکرامب (Breadcrumb) در تمام صفحات
- استفاده درست از hreflang (در وب سایت‌های چندزبانه)
4. توجه به موبایل فرندلی بودن سایت
امروزه به راحتی میتوان گفت که داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل یا در اصطلاح "Mobile Friendly"، اجباری است. برخی از دلایلی که برای افزایش دامین آتوریتی باید حتماً به این ویژگی در سایت خود توجه کنید، عبارت است از:
- امروزه حدود 60% از جستجوهای وب، با موبایل انجام می‌شود.
- اکثر کاربران جستجوی خود را با استفاده از گوشی موبایل خود شروع کرده و سپس از دسکتاپ استفاده می‌کنند.
- سازگاری با موبایل، یکی از معیارهای رتبه‌بندی سایت در صفحه نتایج SERP است.
- گوگل در حال کار کردن روی ایجاد یک لیست "mobile-first" است و سایت‌هایی که ویژگی موبایل فرندلی را ندارند، در این لیست قرار نمی‌گیرند.
- عدم ارائه نسخه موبایل فرندلی از سایت، روی قدرت دامنه تأثیر منفی می‌گذارد.
اگر وبسایت شما هنوز این قابلیت را ندارد، بهتر است از "Google's Mobile Friendly Test" استفاده کرده و تست دامنه خود را انجام دهید. گوگل گزارشات و توصیه‌های خوبی برای نحوه آماده‌سازی وب سایت موبایل فرندلی ارائه می‌دهد.
5. بهبود سرعت صفحات
یکی دیگر از معیارهای اصلی و شناخته شده گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها، سرعت صفحات است. وب سایت‌هایی که صفحات آن‌ها سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، از یک مزیت و برتری قابل توجه نسبت به سایت‌های دیگر برای کسب رتبه‌های بالاتر برخوردار هستند. بهبود سرعت صفحات نه تنها رتبه و اعتبار دامنه سایت را ارتقا می‌دهد، بلکه تجربه کاربر را بهبود بخشیده و این امر منجر به افزایش فروش، لید (Lead) و ورود بیشتر به سایت می‌شود.
البته حل مشکل سرعت صفحات کار ساده‌ای نیست و عناصر زیادی در این موضوع دخیل هستند. به همین دللی اگر در این حوزه تخصص و دانش کافی نداشته باشید، احتمالاً بسیار دشوار خواهد بود. اما اگر نمی‌توانید از یک متخصص برای این کار کمک بگیرید، میتوانید از راهکارهای زیر استفاده کنید:
- حذف پلاگین‌های غیر ضروری
- ارتقای وردپرس (و افزونه‌ها) به آخرین نسخه منتشرشده
- تماس با ارائه دهنده هاست و دریافت گزارس عملکرد سرور (ارتقا به یک سرور قدرتمندتر در صورت لزوم)
- استفاده از یک افزونه کش (مانند wp-rocket)
- بهینه‌سازی و کاهش حجم فایل تصاویر
- استفاده از یک سرویس پخش (مانند YouTube) برای محتواهای ویدئویی
- استفاده از CDN (شبکه تحویل محتوا) در صورت وجود فایل‌های بزرگ CSS بزرگ و تصاویر زیاد
6. افزایش سیگنالهای اجتماعی
اگرچه گوگل به صراحت اعلام می‌کند که سیگنالهای اجتماعی جزئی از الگوریتمهای رتبه‌بندی سایت‌ها نیستند، اما ارتباط واضحی بین این دو دیده می‌شود. صفحاتی که از محبوبیت بالایی در گوگل برخوردار هستند، معمولاً در شبکه‌های اجتماعی مختلف نیز بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند. برای بهبود قدرت دامنه سایت خود، باید تکنیک‌های زیر را در حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود استفاده کنید.
- کار کردن روی صفحه فیسبوک متعلق به سایت و سعی در افزایش تعداد دنبال کنندگان
- حضور فعالی در شبکه‌های اجتماعی برای دریافت بازخوردهای مختلف از سوی کاربران
- ایجاد امکان اشتراک‌گذاری محتوای منتشر شده با سایر کاربران
- اطمینان از اشتراک گذاری محتوا به بهترین نحو
جمع بندی
اگرچه بررسی اعتبار دامنه میتواند به شما در بررسی عملکرد سایت کمک کند، اما آنچه اهمیت دارد این است که نباید بیش از حد روی آن حساسیت داشته باشید. عدد DA تنها قدرت دامنه سایت شما را در مقایسه با سایر دامنه‌های موجود در ماز نشان می‌دهد و نمی‌تواند تنها معیار ارزیابی و تعیین کننده باشد. در واقع، کسب نمره DA پایین به این معنا نیست که وب سایت شما لزوماً از رتبه خوبی در گوگل برخوردار نیست. به‌علاوه، کسب امتیاز بالا نیز قرارگیری در رتبه‌های بالا را تضمین نمی‌کند بلکه تنها نشان می‌دهد که در مسیر درستی قرار دارید. به‌هرحال، ما در این مطلب سعی کردیم تا آنچه درباره دامین آتوریتی و نحوه محاسبه آن لازم است بدانید را بررسی کرده و ببینیم چطور میتوان آن را ارتقا داد. در دوره آموزش سئو در اصفهان با جزییات دقیقی روش‌های افزایش اعتبار دامنه آموزش داده می‌شود.
سوالات متداول
اعتبار دامنه چیست و چرا اهمیت دارد؟
اعتبار دامنه دامین آتوریتی معیاری است که میتواند به پیشبینی رتبه سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) کند و به همین دلیل اهمیت دارد.
چگونه میتوان دامین آتوریتی را بررسی کرد؟
سایت ماز اصلیترین منبعی است که با وارد کردن دامنه سایت خود در آن، میتوانید امتیاز DA خود را بررسی کنید.
معیارهای ارزیابی برای بررسی قدرت دامنه چیست؟
بهطور کلی، معیارهای بررسی ماز نسبت به الگوریتمهای گوگل محدودتر بوده و عمدتاً شامل بررسی تعداد لینکهای ورودی، کیفیت و مرتبط بودن لینکهای دریافتی، کیفیت محتوا، سیگنالهای اجتماعی و عملکرد کلی سئو است.
چگونه میتوان به افزایش امتیاز Domain Authority کمک کرد؟
با کار کردن روی سئو داخلی و خارجی سایت، بهبود سئو تکنیکال، ارائه نسخه موبایل فرندلی، ارتقای سرعت صفحات و افزایش سیگنالهای اجتماعی، میتوانید به افزایش اعتبار دامنه کمک کنید.